Fruytier Lawyers in Business heeft enterstore geadviseerd bij de acquisitie van een meerderheidsbelang in Joe Merino

Fruytier Lawyers in Business heeft enterstore, de in Praag gevestigde e-commercegroep met Hartenberg Holding als investeerder, geadviseerd bij de verwerving van een belang van 80% in Joemerino B.V., het Nederlandse direct-to-consumermerk achter Joe Merino — een toonaangevende Europese naam in premium essentials van merinowol voor mannen.

Het kernteam van Fruytier bestond uit Myrddin van Westendorp, Koen Wanders en Ravinder Sukul. De verkoper werd geadviseerd door deBreij  en Oaklins.

‍Joe Merino werd in 2011 in Amsterdam opgericht door Ron Beckers, beginnend met één V-hals pullover in zes kleuren, en is uitgegroeid tot een collectie van meer dan 50 modellen in meer dan 60 kleuren, allemaal gemaakt van de finest merinowol afkomstig voornamelijk uit Australië en Nieuw-Zeeland. Met een omzet van meer dan € 15 miljoen is het bedrijf gedurende de hele groei organisch en winstgevend gebleven, en bedient het klanten in meer dan 40 landen vanuit zijn kernmarkten Nederland, België en Duitsland.

‍Joe Merino verkoopt uitsluitend direct aan consumenten, voornamelijk online, aangevuld met drie flagshipstores in Amsterdam, Antwerpen en Düsseldorf. Het merk heeft een opvallend loyale klantenkring opgebouwd, waarbij ongeveer 70% van de eerstekopers terugkeert. Het hanteert een aantal principes die het onderscheiden in de kledingmarkt: geen kortingen, geen uitverkoop, geen seizoenscollecties en geen groothandel- of marktplaatsdistributie.

‍Voor enterstore vergroot de acquisitie de aanwezigheid van de groep in premium kleding en voegt het een achtste merk toe aan een portfolio dat al bestaat uit Astratex, Sportega, Ovečkárna (Woolville), Unuo, Miss Mary, Kinderkraft en Čisté Dřevo. Het online-first model van Joe Merino, het internationale klantenbestand en de gedisciplineerde benadering van prijsstelling en voorraadbeheer sluiten nauw aan bij de strategie van enterstore om een familie van toonaangevende niche e-commercemerken met Europese schaal op te bouwen.