Op 5 februari 2010 organiseerde Fruytier Lawyers in Business een merkenmiddag voor cliënten en relaties. De opkomst was hoog en wij kunnen terugzien op een bijzonder geslaagde middag.

Voor de aanwezigen, voor de verhinderden en ook voor overige bezoekers van onze website volgt hierna een verslag van de middag.

Lezing mr. Alexander  van Laaren / Markfellows

Alexander van Laaren verzorgde de eerste lezing. Vanuit zijn specialisatie als merkengemachtigde besprak Alexander de functies van merk en de mogelijkheden om deze te registreren. Aan de hand van het conflict tussen Coca Cola enerzijds en First Choice anderzijds over het uiterlijk van de door de partijen gebruikte flessen, werden de functies van het merk verder toegelicht.

Ook maakte Alexander duidelijk waarom overeenstemmende of zelfs identieke merken naast elkaar kunnen bestaan zonder dat daaruit een conflict voortkomt. Bijzondere aandacht ging daarbij uit naar de geldigheid en de beschermingsomvang van merken. 

Alexander wijst in zijn conclusie op de noodzaak van het onderzoeken, registreren en bewaken van merken.

Voor meer informatie over dit onderwerp kunt u contact opnemen met Alexander van Laaren.

Email: info@markfellows.com

Lezing Camiel Verberne / Senior Creative Globrands

Camiel Verberne nam de tweede lezing voor zijn rekening. De lezing van Camiel had voornamelijk betrekking op de totstandkoming van een passende (nieuwe) naam. In zijn presentatie zette Camiel uiteen waarmee rekening moet worden gehouden bij het komen tot het gewenste resultaat. Daartoe is een tiental criteria van belang:

1.                  erken het belang van goede naamgeving;

2.                  reserveer voldoende tijd en budget;

3.                  stel vooraf je doelen vast;

4.                  bepaal identiteit en (naam) positionering;

5.                  bepaal je belangrijkste waarden;

6.                  kies future proof;

7.                  wees creatief;

8.                  onderzoek de shortlist;

9.                  betrek eindbeslissers en zorg voor intern draagvlak;

10.               een merk is meer dan een naam.

Voor meer informatie over dit onderwerp kunt u contact opnemen met Camiel Verberne.

E-mail: camiel@globrands.com

Lezing mr. Marten van Hasselt / Fruytier Lawyers in Business

Marten van Hasselt gaf als advocaat zijn visie gaf op de aandachtspunten en ontwikkelingen in het merkenrecht. In zijn bijdrage besteedde hij aandacht aan diverse facetten van het intellectueel eigendomsrecht (IE) waarvan het merkenrecht een belangrijk deel uitmaakt. Hij wees erop dat het gebruik van een merk niet los kan worden gezien van het juiste gebruik van handelsnamen, van domeinnamen en van (in voorkomende gevallen) het auteursrecht. Deze ‘mix’ moet op elkaar zijn afgestemd om een optimale bescherming te genieten en om te voorkomen dat geschillen met derden zich aandienen.

Daarnaast besteedde Marten aandacht aan de moderne communicatiemiddelen zoals website en het Internet en aan gebruik van metatags en adwords. Daarnaast wees hij op het belang van goede overeenkomsten en op de bijzonderheden ten aanzien van de procesvoering bij IE-geschillen.

Aan het slot van zijn lezing introduceerde hij zijn vier p’s van het intellectueel eigendomsrecht:

Plan: ga strategisch te werk en denk vooruit;

Preventie: onderzoek vooraf wat wel beschikbaar is en wat niet beschikbaar is;

Protectie: registreer tijdig en doelmatig en verdedig je rechten;

Partijafspraken: regel rechten en plichten tijdig en juist.

Voor meer informatie over dit onderwerp kunt u contact opnemen met Marten van Hasselt.

E-mail: mvanhasselt@flib.nl

Lezing Andy Mosmans / Directeur ARA Groep

De laatste lezing was in handen van Andy Mosmans, bekend merkstrateeg en auteur van diverse boeken over merkbeleving.

Andy besteedde in zijn lezing aandacht aan Brandmanagement en aan het belang en de beleving van merken vanuit een marketingoptiek. Het creëren van een merk en het uitdragen van een merk gaan hand in hand en het creëren van naamsbekendheid is essentieel.

De ‘oude’ tactische reclame- en designactiviteiten hebben plaats gemaakt voor strategische marketing- en ondernemingsactiviteit.

Het komt volgens Andy kort gezegd neer op “the game of the name”, waarmee hij het totale proces bedoelt waarmee een onderneming in de naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en te handhaven.

Voor meer informatie over dit onderwerp kunt u contact opnemen met Andy Mosmans.

E-mail: A.Mosmans@ara.nl

Borrel

Uiteraard mag de borrel na afloop niet onvermeld blijven. Veel later dan gepland, verlieten de laatste gasten het kantoor en de reacties die wij ook naderhand mochten ontvangen inspireren ons tot het organiseren van de volgende relatiemiddag.

 Wordt vervolgd….

 Het team van Fruytier Lawyers in Business